Genuinità. Sempre con i piedi per terra, sempre sinceri e trasparenti. Nascere artigiani plasma la cultura aziendale ad una moralità e ad un modo di fare schietto, senza fronzoli. Si intende dunque promuovere, tutti i giorni atteggiamenti e comportamenti che diano maggior forza ai valori della vita, che accolgano l’innovazione tecnologica e di management senza perdere di vista tutto ciò che è passato. Non si tratta solo di operare nel rispetto delle norme vigenti ma sostenere pratiche eticamente corrette, che esaltano l’affidabilità morale e professionale di ciascuno.